Xand Arts
O artesanato é uma forma de demonstrar a arte, o bom gosto e a alma de seus criadores. E essa alma pode estender-se em qualquer ramo de criação.
Os designers e estilista provam isso, neste "artesanato" nas garrafas de Chivas.
O primor e a qualidade de cada garrafa, é sim, um verdadeiro brinde a nossos olhos.
Alexandre Scaraboto 2013
Xand Artes
Vestindo líquidos
Rafael Teixeira (especial para a revista Magazine CasaShopping, 39)
Um dos uísques mais famosos do mundo, o Chivas Regal fugiu do branco para comemorar um réveillon. No final de 2010, a marca escocesa lançou uma garrafa especial para o seu blend de 18 anos, com roupagem fashion, desenhada pela estilista inglesa Vivienne Westwood. O invólucro é praticamente uma roupa: nas cores azul, vermelha e cinza, tem botões metálicos e uma espécie de medalha. A iniciativa é mais uma de diversas que vem ocorrendo nos últimos anos, na mesma linha: garrafas de bebida que são redesenhadas por grandes nomes do mundo fashion.
O próprio Chivas 18 já foi vestido outras duas vezes: pelo britânico Alexander McQueen e pelo francês Christian Lacroix. “Como se trata de um consumo muito ligado a comportamento, as marcas de bebidas geralmente trabalham muito bem o seu branding”, diz Ana Couto, CEO do escritório Ana Couto Branding & Design. E se é verdade que uma roupa revela muito sobre o homem que a veste, dá para dizer o mesmo de… garrafas? “Apresentação é fundamental no primeiro contato. Ela pode dizer muito, mas também pode causar decepção, já que a expectativa aumenta”, diz o sommelier Dionísio Chaves, do restaurante Duo, no Rio de Janeiro.
A invasão dos estilistas à seara do design de objetos não é exatamente nova. Hoje, difícil é encontrar algo que já não tenha sido transformado por eles, de frascos de perfume a carros, passando por itens de decoração, aparelhos eletrônicos e mobiliário. Mas as garrafas parecem estar ocupando um lugar de destaque nesse rol. “Se estilistas e marcas se conectarem respeitando suas personalidades, pode ser uma parceria de sucesso para ambos”, diz Ana Couto.
Exemplos não faltam. No ano passado, além do Chivas, a marca francesa de água mineral Evian convidou o estilista japonês Issey Miyake para uma parceria. O resultado foram garrafas em estilo sutil, leve e elegante. A ilustração, pintada no próprio vidro, mostra uma flor em que as pétalas, o miolo e até a folhinha no caule são garrafas estilizadas. Nesse ano, o desenho é assinado pela grife Courrèges.
O vídeo de apresentação da parceria define bem o conceito: produzido em computação gráfica, mostra camisas que vão se transformando em garrafas, como se as vestissem. Como de hábito, trata-se de uma edição limitada, difícil de encontrar: só está à venda nas lojas de Miyake no Japão, França, Suíça, Inglaterra e Estados Unidos.
Antes de Miyake, a Evian já havia convidado Lacroix – que fez desenhos detalhadíssimos, lembrando renda –, seu conterrâneo Jean Paul Gaultier – que fez cinco versões inteiramente transparentes da garrafa, em cristal Baccarat – e, mais recentemente, o britânico Paul Smith – que desenhou fitas coloridas (como as de ginastas) no gargalo e cinco tampinhas diferentes.
Tentação para colecionadores, assim como a edição limitada das garrafas comemorativas da vinícola californianaTurning Leaf desenhadas pela dupla Bruno Basso e Christopher Brooke. “Há uma complexidade na criação do vinho, de encontrar a mistura exata e o equilíbrio de sabores, e isso é o que fazemos com nossas estampas”, disse Brooke em uma entrevista. As garrafas abusaram de cores, em tom quase psicodélico, bem diferente das tradicionais. “O primeiro critério para o sucesso de uma embalagem comemorativa. Não deve haver dúvida de que a embalagem mudou”, diz Ana Couto.
Da Califórnia para a região de Champanhe, na França, a cave Piper-Heidsieck também já se valeu de parcerias fashion. Anos atrás, Jean Paul Gaultier fez uma que não poderia ser mais apropriada para um estilista, literalmente vestindo a garrafa com um espartilho vermelho. Em 2007, a dupla alemã Viktor & Rolf desenhou uma como se estivesse de cabeça para baixo, com a base mais fina do que o gargalo. “Como poderíamos fazer algo novo de algo que é eterno? Só tínhamos uma resposta: inverter as proporções”, explicaram eles, na época do lançamento. Já em 2009, o estilo do champanhe foi para o calçado com o desenho criado pelo badaladíssimo Christian Louboutin.
Entre as vodcas, o estilista italiano Ennio Capasa, da C’N’C Costume National, já desenhou uma garrafa para a Absolut, negra, com desenhos de felinos carregando guitarras. Outro design recente, que envolve a moda, vem da designer Natalia Brilli, que concebeu o manto em couro e tachas para a Absolut Rock Edition . Outro italiano,Roberto Cavalli, não só desenhou uma garrafa como batizou a Roberto Cavalli Vodka. Simbiose fashion-etílica é isso aí.
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